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廣告策劃流程有哪些?

時間:2019-03-29 14:24:33 點擊:4403 次 來源:洛陽市廣利廣告公司

  目前市面上的廣告類型也是越來越多,比如我們常見的發(fā)光字廣告,噴繪廣告,傳媒廣告等,但是不是哪種廣告,其策劃流程基本都是樣的。下面讓我們跟隨洛陽廣利廣告有限公司設(shè)計人員起來詳細(xì)了解以下廣告策劃流程都有哪些。

  則廣告是如何誕生的,由哪些部分組成?總的來說:包含了以下的流程:前期準(zhǔn)備- -廣告策劃廣告表現(xiàn)廣告發(fā)布廣告果評估等。

 ?。?/span>1)前期準(zhǔn)備:市場調(diào)查及情況分析,從市場容三、廣告主企業(yè)、廣告產(chǎn)品、競爭對手、消費者等進(jìn)行詳盡地調(diào)查,給廣告活動提供依據(jù),其結(jié)果大多需要以調(diào)查報告的方式呈現(xiàn),這是廣告的起點。

 ?。?/span>2)廣告策劃:對市場調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和預(yù)測之后確定廣告的定位、廣告的表現(xiàn)策略、廣告的訴求方式、選擇廣告的媒介、考慮果的評測以及預(yù)算的核定。其結(jié)果大多以廣告策劃書的形式呈現(xiàn),這是廣告活動的關(guān)鍵部分。

 ?。?/span>3)廣告表現(xiàn):依據(jù)廣告策劃中確立的方針進(jìn)行具體的廣告設(shè)計和制作。通常需要經(jīng)過廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作等環(huán)節(jié),其結(jié)果以完整的廣告作品來體現(xiàn)。這是廣告的表現(xiàn)部分。

 ?。?/span>4)廣告發(fā)布:這是廣告與受眾后接觸的階段。按照廣告策劃確定的媒介策略,在相應(yīng)的媒體上發(fā)布廣告其果也直接關(guān)系到廣告的成敗。

  (5)廣告果評估:對廣告實施的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行評估檢測是否達(dá)到廣告果,其結(jié)果以廣告果測定分析報告呈現(xiàn)。這是廣告實施的反饋階段。

發(fā)光字

  廣告策劃的概念

  關(guān)于廣告策劃的概念,有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫做整體廣告策劃,它是對在同廣告目標(biāo)統(tǒng)攝下的系列廣告活動的系統(tǒng)性預(yù)測和決策,即對包括市場調(diào)查、廣告目標(biāo)確定、廣告定位、戰(zhàn)珞戰(zhàn)術(shù)確定、經(jīng)費預(yù)算、果評估在內(nèi)的所有運作環(huán)節(jié)進(jìn)行總體決策。微觀廣告策劃又叫單項廣告策劃,即單地對個或幾個廣告的運作過程進(jìn)行的策劃。

  無論是宏觀還是微觀的廣告策劃都不是-件輕松容易的工作,它需要調(diào)動策劃者部的腦力、智力,運用所學(xué)所用來完成。因為個完整的廣告策劃,要包括策劃者、策劃對象、策劃依據(jù)、策劃方案以及策劃果評估這五大部分。這是項系統(tǒng)的工程,想要取得良好的果,這其中每個步驟都不可或缺。

  廣告策劃在廣告運作中的地位與作用

  孔子曾說過:“人無遠(yuǎn)慮,必有近憂”,成語中有“未雨綢繆”,兵諺中的“兵馬未動,糧草先行”等,這些紛紛說明做事之前的計劃、考慮對于整個事件的發(fā)展起著預(yù)測、指導(dǎo)的作用。那么廣告策劃就如人的大腦-般,對身體的每個部位進(jìn)行操控和掌握,將龐大的信息進(jìn)行整合后,用以輔助廣告活動的執(zhí)行。

  由此可以看出,廣告策劃的作用可以總結(jié)為以下幾個方面。

  ,讓整個廣告活動充滿預(yù)見性。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、技術(shù)的革新以及人們消費心理的不斷轉(zhuǎn)變已經(jīng)決定了現(xiàn)今的廣告活動不再“單純”。那些妄想走步看步的簡單方法早已不能適應(yīng)如今紛繁復(fù)雜的廣告環(huán)境,因此,整個廣告活動在進(jìn)行中必須要充滿預(yù)見性。科學(xué)的策劃既可以確保廣告訴求的準(zhǔn)確性,又可以在選擇廣告媒體時更加有得當(dāng)??偟膩碚f,通過廣告策劃的預(yù)見性可以起到督促和指導(dǎo)整個廣告活動從始至終有序進(jìn)行的作用。

  二,保障廣告活動內(nèi)部的關(guān)聯(lián)性。在我們的廣告活動中,如若在各環(huán)節(jié)中缺乏關(guān)聯(lián)性,也會影響到廣告果的實現(xiàn)。正所謂牽發(fā)而動身,細(xì)節(jié)決定成敗,要重視各個環(huán)節(jié)間銜接的重要性,使廣告活動能夠像功夫中所說的打通任督二脈,串聯(lián)起各個部位,起到通暢、連貫的作用,從而保障廣告活動的果大化。

  三,激發(fā)出廣告活動的創(chuàng)造性。這點可以說是整個廣告活動的高目標(biāo)。創(chuàng)造性好比錦上添 花,可以賦予整個廣告活動耀目的光環(huán),讓每則廣告活動都能真正準(zhǔn)確而強(qiáng)烈地影響消費者,從而終能夠起到增加銷售額度的作用。如果說前面的預(yù)見性和關(guān)聯(lián)性是為了保證整個廣告活動的進(jìn)程,那么,激發(fā)出的創(chuàng)造性便是使得經(jīng)濟(jì)益取得大化的有力保障。

發(fā)光字

  廣告策劃的基本原則

  廣告策劃是指導(dǎo)廣告如何展開的具體方法,其作用是指導(dǎo)廣告主對廣告中的發(fā)布、媒體的選擇、宣傳的途徑等有-個具體的了解和方法的選擇。 那么,在具體的操作中,應(yīng)該遵循哪些原則來保證廣告取得良好的果呢?以下介紹四條基本原則供參考。

  ,真實性原則。真實性如同做人的準(zhǔn)則誠實。在廣告策劃中,策劃的內(nèi)容必須要符合真實的情況。幾乎在每年央視的“3.15”晚會上,都會披露些不符合實際、夸大其辭,甚至憑空捏造的產(chǎn)品廣告。這是保體對廣告真實性的監(jiān)督,也反映出社會各界對于廣告真實性的重視。個企業(yè)良好形象的建立要花上多年的努力,耗費大量的人力、物力、財力,而也許由于在廣告策劃中忽視堅持真實性原則,偏離了這軌道, 就很有可能將多年的努力毀于旦。因此,遵守并重視這原則就成為了廣告策劃中要的原則。

  二,目標(biāo)性原則。正所謂“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,所以在保障廣告策劃內(nèi)容的真實性前提下,緊接著必須確定廣告策劃的目標(biāo)。沒有個明確的策劃目標(biāo),廣告策劃將會無的放矢,走步看步的方式必會將廣告果引向歧途。

  在電視節(jié)目里有這樣-個場景:個大老板,拿著三張不同風(fēng)格的建筑圖片甩在位建筑設(shè)計師面前,說你就把這三個都給我整在起。設(shè)計師看,張是法盧浮宮,張是美白宮,再張是中故宮太和殿。設(shè)計師直接傻眼,如果盤按照客戶的這種想法“指導(dǎo)”設(shè)計,隨意拼湊,那么將會做出怎樣個四不像的作品出來?因此,確定設(shè)計目標(biāo),明確設(shè)計目的,才是邁向成功設(shè)計的關(guān)鍵步。

  三,準(zhǔn)確性原則。在前期大量的市場調(diào)研和目標(biāo)分析后,在設(shè)計的過程中需定位準(zhǔn)確,如針對的人群、廣告投放的時間和渠道等,起到在整個策劃過程中對整個流程的科學(xué)控制和指導(dǎo)的作用。

  四,合規(guī)原則。沒有規(guī)矩不成方圓,廣告作為種大眾傳播的行為,在信息傳遞的過程中,應(yīng)該遵守合規(guī)原則。因此在廣告策劃中,要遵守法律法規(guī),要肩負(fù)社會責(zé)任感,不能弄虛作假而損害消費者利益以及社會公共利益。

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